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Plan de Marketing Digital para el Posicionamiento de la Página Web paginasiete.bo
del Periódico Página Siete
Digital Marketing Plan for the Positioning of the Website paginasiete.bo the
Newspaper Página Siete
El internet, así como diferentes avances tecnológicos, han revolucionado tanto los sistemas
informativos de comunicación, como también los comerciales, poniendo en peligro soportes
tradicionales. Por este motivo, se planteó determinar un plan sobre marketing digital
direccionado a mejorar el posicionamiento del sitio paginasiete.bo, para que sirva como
soporte innovador, diferenciador, incluso estratégico, para aquellas empresas cuyo fin sea
difundir publicidad en su edición digital. Se tomó en cuenta la información mixta, un
método científico y se realizó bajo el tipo descriptivo con documentos administrativos de la
organización y otras investigaciones. Se tuvo paceños con un promedio de edad entre 25 a
50 años con acceso a internet y personal estratégico de la empresa para contrastar opiniones
con entrevistas. Posteriormente, se demostró cómo este plan puede servir para incrementar
los ingresos de este medio en su edición web con la estrategia SEO, impulsada con
Facebook Ads para implementar el proyecto sin requerir gran inversión. Asimismo, lograr
alienaciones con áreas involucradas en generar contenido y crear lazos comerciales con
instituciones externas al periódico, para alcanzar un posicionamiento fundamental en el
ámbito digital, con la solvencia profesional, editorial y fidedigna neta de un periódico que
siempre es un documento legal e histórico.
Palabras clave: Página web, marketing digital, SEO, Facebook Ads.
¹Universidad Privada San Francisco de
Asís
¹https://orcid.org/0009-0009-9438-6517
¹Bolivia
Limachi-Pomier, P. (2024). Plan de
Marketing Digital para el Posicionamiento
de la Página Web paginasiete.bo del
Periódico Página Siete. Revista
Tecnológica-Educativa Docentes 2.0,
17(1), 295-303.
https://doi.org/10.37843/rted.v17i1.476
P. Limachi-Pomier, "Plan de Marketing
Digital para el Posicionamiento de la Página
Web paginasiete.bo del Periódico Página
Siete", RTED, vol. 17, n.° 1, pp. 295-303,
may. 2024.
https://doi.org/10.37843/rted.v17i1.476
Pilar Joely Limachi-Pomier¹
29/mayo/2024
The Internet and different technological advances have revolutionized both information
communication systems and commercial ones, endangering traditional media. For this
reason, it was proposed to determine a digital marketing plan to improve the positioning of
the paginate. The site serves as an innovative, differentiating, and even strategic support for
companies whose purpose is to disseminate advertising in their digital edition. Mixed
information was considered; a scientific method was carried out under the descriptive type
with administrative documents of the organization and other investigations. There were
people from La Paz, with an average age between 25 and 50 years, who had access to the
Internet and strategic personnel from the company to contrast opinions with interviews.
Subsequently, it was demonstrated how this plan could increase the income of this medium
in its web edition with the SEO strategy, promoted with Facebook Ads to implement the
project without requiring a large investment. Likewise, achieve alignments with areas
involved in generating content and creating commercial ties with institutions outside the
newspaper to achieve a fundamental positioning in the digital field, with the professional,
editorial, and net trustworthy solvency of a newspaper that is always a legal and historical
document.
Keywords: Website, digital marketing, SEO, Facebook Ads.
30/octubre/2023
5/marzo/2024
desde 295-303
Plan de Marketing Digital para el Posicionamiento de la
Página Web paginasiete.bo del Periódico Página Siete.
Limachi-Pomier, P. (2024). Plan de Marketing Digital para el Posicionamiento de la Página Web paginasiete.bo del Periódico Página Siete. Revista Tecnológica-Educativa
Docentes 2.0, 17(1), 295-303. https://doi.org/10.37843/rted.v17i1.476
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Introducción
El internet, así como diferentes avances
tecnológicos, han revolucionado tanto los
sistemas informativos de comunicación, como
también los comerciales, poniendo en peligro
soportes tradicionales. En la actualidad se habla
de la posibilidad que prensa o libros impresos
pudieran desaparecer. Es así como los medios
digitales: tabletas, ordenadores personales,
teléfonos inteligentes, vídeo consolas, entre
otros, transfiguran la vida de grandes y chicos
(Crespo-Berti, 2022). En Bolivia 7,5 millones
son usuarios en internet (Morales Peña, 2020).
Esta necesidad para tener información
periodística con sustento formal se constituye
en motivación para que otros medios escritos
como el posicionamiento de la revista Claudia
en Trujillo cuenten con páginas web y/o redes
sociales mediante las cuales publican en
formato digital información periodística
generando posicionamiento su comunidad
virtual Fuentes (2021).
Hace 12 años atrás, los directivos del
periódico accedieron a abrir paginasiete.bo para
tener presencia en la web. Esta decisión fue
tomada gracias a la tercerización de estos
servicios digitales con una empresa
internacional. En cuanto a estrategias de
posicionamiento digitales, no hay registro
alguno por ello no existe una buena asignación
de recursos y administración para la página
web, debido a los elevados costos mensuales
por la tercerización del servicio digital al
desarrollador para medios digitales “Editor 80”
en Argentina. Actualmente, esta empresa
designa un 1 % de los ingresos o utilidades para
promocionar su página web, mientras que, el
restante 99 % se genera de manera totalmente
orgánica.
Pese a, el ejecutivo de cuentas del área
comercial y espacios publicitarios de
paginasiete.bo, licenciado Juan Carlos Cossío,
indica que no se tienen los resultados esperados
en ingresos publicitarios. A su vez, según la
licenciada Mery Vaca Villa, directora del
periódico, los empresarios quienes contratan
espacios publicitarios confían más en difundir
su publicidad en su edición impresa que en la
digital. La nulidad para un plan estratégico de
marketing digital en Página Siete, a través del
cual se permita posicionar la página web
repercute en un bajo nivel de ingresos, ya que
registra un promedio mediante Google
Analytics del 2.5 a 3 millones de personas
quienes visitan la página web al mes, pero este
dato sólo representa un 5 % en los ingresos
institucionales (Cossio, 2022).
Estos factores pueden ser superados con
el diseño de un plan de marketing que se
enfoque en el posicionamiento para la página
web para lograr visitas significativas y esto
sirva como sustento a las empresas que desean
contratar espacios publicitarios en portales bien
posicionados y con una estrategia definida en
La Paz. Por este motivo, se planteó determinar
un plan sobre marketing digital direccionado a
mejorar el posicionamiento del sitio
paginasiete.bo, para que sirva como soporte
innovador, diferenciador, incluso estratégico,
para aquellas empresas cuyo fin sea difundir
publicidad en su edición digital.
Metodología
El enfoque de la investigación fue mixto
debido a que se tomó en cuenta la información
cuantitativa y cualitativa para un mejor
entendimiento y recolección sobre la
información (Hernández-Sampieri, 2014). El
método investigativo se realizó bajo el método
científico, debido a que, al ser un proceso, se
sigue pasos para obtener un resultado (Cortés-
Cortés, & Iglesias-León, 2004). Y el tipo de
investigación se realizó bajo el tipo
investigativo descriptivo donde se describirá
cada proceso (Bernal, 2014).
El diseño investigativo fue no
experimental, transeccional o transversal,
debido a que no se manipuló ninguna variable o
herramienta, sino solo se las analizó tal cual en
un determinado espacio de tiempo sin realizar
ningún cambio durante todo el proceso
investigativo para un diseño estratégico sobre el
posicionamiento de paginasiete.bo (Hernández-
Sampieri, 2014).
En cuanto al alcance geográfico se realizó
en la empresa “Página Siete”, ubicada en
Achumani, La Paz, Bolivia. Y en cuanto al
alcance demográfico, la población estudiada
fue de dos clientes internos (ejecutivo de
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Docentes 2.0, 17(1), 295-303. https://doi.org/10.37843/rted.v17i1.476
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Página Web paginasiete.bo del Periódico Página Siete.
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cuentas del área comercial en paginasiete.bo y
la directora del periódico Página Siete), además
como clientes externos, que según indica el
licenciado Cossío, el mercado objetivo de la
empresa fueron personas con un promedio de
edad entre 25 a 50 años con acceso a internet,
en La Paz (Cossio, 2022).
La muestra en el caso del estudio de los
clientes externos fue una muestra probabilística
aleatoria simple y un universo finito
(Rodríguez, & García, 2012) Conforme con los
cálculos realizados la muestra sujeta a estudio
dio un resultado de 372 personas, como clientes
externos. Las fuentes primarias para el presente
trabajo fueron entrevistas de tipo estructuradas
dirigidas a los trabajadores, asimismo encuestas
realizadas al público objetivo para obtener
información cualitativa y cuantitativa.
Para las fuentes secundarias se consultó
información generada por la empresa, como
documentos oficiales de la organización y su
plataforma web, así como datos estadísticos en
marketing. Asimismo, se revisó información
documental externa como informes sobre
investigaciones realizadas en el sector o
relacionados; revisión de diferentes sitios web,
libros, artículos, la información estadística del
INE, entre otros.
Como marco institucionar sabemos que el
periódico boliviano Página Siete se fundó un 24
de abril del 2010 por Raúl Garafulic quien, a su
vez, fue el primer presidente del Directorio.
Actualmente, el diario se edita en la ciudad de
La Paz y las notas periodísticas más relevantes
que se publican se basan en información
política, económica y deportiva (Vaca-Villa,
2022).
Dispone de distintos servicios
informativos tanto como espacios de
publicación para la comunidad, como ser:
suplementos, avisos clasificados, anuncios
necrológicos, publicaciones basadas en
comunicados vertidos por empresas y una
sección dedicada a “opiniones” hechas por
diversas figuras representativas en diferentes
rubros a nivel nacional. Por otro lado, el diario
tiene una aplicación para iOS y Android
denominada Página Siete PRO.
Adicionalmente, para un segmento más
ejecutivo se creó P7-Plus Investiga, que
fomenta el periodismo investigativo.
No se puede olvidar que, además, presta
el servicio de difusión publicitaria a diferentes
empresas que alquilan espacios de publicidad
en sus páginas impresas, en el sitial web,
además, genera ingresos publicitarios con
noticias patrocinadas o publinotas emitidas en
formato tanto impreso como digital.
En la propuesta tenemos que la prensa
digital es relativamente reciente para el país y
la nueva forma de publicitar surgió desde la
necesidad que tienen los grandes periódicos por
competir eficazmente con medios enteramente
digitales, se toma como primer periódico del
mundo que tuvo un sitio web en su redacción
fue Daily Oklahoma estadounidense, en 1994
(Heraldo.es, 2016). El presente plan para
Página Siete se basó en la implementación de
estrategias en herramientas sobre marketing en
internet.
Verificando el análisis de situación sobre
el funcionamiento administrativo comercial, se
recolectó datos útiles que permitan tener el
panorama amplio, así como realizar un
diagnóstico del sitio web para establecer un
plan acorde a sus necesidades y ajustándose a
un presupuesto. En la descripción interna se
sabe que paginasiete.bo se encuentra con la
necesidad de estar acorde a las nuevas
tecnologías y ser generadora en contenidos (ver
figura 1: Muestra del sitio web paginasiete.bo).
Como análisis de la competencia,
entendemos que La Razón Digital Bolivia,
portal informativo que pertenece al periódico
La Razón La Paz, Bolivia es una competencia
directa y fuerte en la región al tener 32 años en
este rubro, con las siguientes características de
restricción en contenidos seleccionados, exige
pagar por una suscripción para tener acceso a
todo tipo de contenido, tiene estrategias
multimedia (transmisiones en VIVO desde su
sitio web), además, una tienda virtual para la
venta con productos propios (ver figura 2:
Muestra del sitio web la-razon.com). Este
método comercial se vio altamente influenciado
por la pandemia por COVID-19, y adquirió
mayor relevancia especialmente en la
generación Z (Martínez-Hernández et at.,
2022).
Para definir métricas es necesario realizar
el análisis sobre las ya existentes y determinar
las que mejor se encaminan con el Portal web
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Página Web paginasiete.bo del Periódico Página Siete.
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para su optimización en visibilidad para
motores de búsqueda como Diseño del Plan en
Marketing Digital: SEO “Search Engine
Optimization”: Se enfoca en el
posicionamiento orgánico en motores de
búsqueda para ofrecer mayor visibilidad. Para
ello, es necesario incluir palabras claves,
etiquetas, meta descripción, buen contenido,
una óptima velocidad del sitio, entre otros
(trackglobe.com, 2020).
SEM “Search Engine Marketing” es una
estrategia cuyo diseño se basa en campañas
publicitarias pagadas con palabras claves
específicas. Significa un posicionamiento
basado en pago por clic (trackglobe.com,
2020). SMO “Social Media Optimization”, se
centra en el posicionamiento para los perfiles en
redes sociales. Igual que el SEO, optimiza para
dar mayor visibilidad sobre todo en redes
sociales (trackglobe.com, 2020). En base a lo
detallado anteriormente se tomó en cuenta la
métrica más aplicada con el enfoque para
mejora en los buscadores respecto al
posicionamiento web y sin costo llamado SEO.
Disponemos de dos técnicas sobre
posicionamiento web SEO, la primera Técnicas
White Hat SEO son aquellas que dictamina,
así como también aprueba Google. En
general van enfocadas a mejorar la experiencia
del usuario mediante un conjunto de factores
como contenido, diseño, adaptabilidad,
velocidad, etc. (Santamaria, 2019). Black Hat
SEO. Consiste en utilizar trucos, atajos y
engañar a Google para aparecer en las primeras
posiciones en menor tiempo posible
(Santamaria, 2019). Gray hat SEO se basa en
utilizar técnicas White Hat SEO, pero sin seguir
a rajatabla las directrices que tiene Google o en
algunas ocasiones usar técnicas Black Hat
menos agresivas y arriesgadas para acelerar el
proceso del posicionamiento, aunque eso no
evite el riesgo de ser penalizado (Santamaria,
2019). En este caso el ideal fue White Hat
SEO, guiándose en el método ético para hacer
las cosas con el fin de garantizar un Portal web
con contenido de alta calidad en sus palabras
claves, permitiendo un crecimiento seguro del
Portal web bajo los lineamientos que impone
Google con el fin de no tener inconvenientes en
un futuro y no ser partícipes de algo ilícito.
Los indicadores – KPI´s “Key
Performance Indicators” para el Plan fueron
tomados en cuenta a detalle al momento de
realizar las mediciones correspondientes en
efectividad mediante la herramienta Google
Analytics. Es importante resaltar que se
entiende por KPI, en Google Analytics, al dato
que proporciona la herramienta para medir el
progreso de las acciones del marketing digital a
realizar (Salvador, 2021).
Basado en métricas SEO se selecciona
una estrategia existente, ya sea SEO ON PAGE
que se centran en optimizar o mejorar
elementos internos sobre este Portal web y SEO
OFF PAGE que van enfocadas a gestionar, así
también mejorar de forma eficaz las acciones
fuera del Portal web (Peiró, 2021). En este caso
la más completa y que iba acorde a las
necesidades en dicho periódico fue SEO On
Page, cuyo fin es optimizar todo tipo de
contenido en este Portal web e incrementar la
cantidad sobre visitas, llegando a los primeros
niveles del buscador Google.
Posterior al plan se registró y analizó el
desempeño de las estrategias implementadas
frente a los objetivos planteados, para así
establecer mejora continua también entrada
para una nueva interacción de Plan en base a los
resultados que se obtengan con la medición y
control de KPI´s (Salvador, 2021). Por lo cual
el encargado del cronograma de actividades a
realizar fue Lic. Cossío donde se planteó:
Periodo en levantamiento de datos con
la fecha para recolección de datos, métricas
sobre las estrategias y acciones planteadas fue
entre marzo y octubre de 2023. Medición sobre
indicadores, donde mediante la herramienta
asignada se midió indicadores claves
especificados, en este caso fue mensual con la
herramienta Google Analytics. Interpretación
sobre datos: Con los datos ya recolectados, se
clasificó la misma en cuantitativos o
cualitativos para plasmarlas en formas gráficas
mediante cuadros de mando.
Comparación de datos donde se plasmó
la evolución sobre datos frente a la consecución
para objetivos, tomando como bases lectores lo
que genera utilidades como dato inicial.
Además, analizar resultados donde se dio a
conocer cada resultado obtenido en la
implementación del Plan, no sólo a aquellos
Limachi-Pomier, P. (2024). Plan de Marketing Digital para el Posicionamiento de la Página Web paginasiete.bo del Periódico Página Siete. Revista Tecnológica-Educativa
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Página Web paginasiete.bo del Periódico Página Siete.
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directivos internos que lo requieran, sino a cada
encargado en redacción tanto como las
empresas que quieran alquilar espacios
publicitarios. Otro punto importante, la
retroalimentación ya que, con los resultados
analizados, se consideró puntos positivos y
negativos obtenidos en la implementación del
presente Plan, identificando errores para
realizar uno nuevo (Pacheco, 2021).
Con la herramienta Google Analytics,
se implementó los siguientes indicadores para
medir el rendimiento en paginasiete.bo con
Sesiones orgánicas, Página/sesión, Duración
media de la sesión, Velocidad de carga, Páginas
de destino, Páginas salida y desglose en
contenido, Categoría por dispositivo,
Porcentaje en rebote (Salvador, 2021).
Estrategia de Redes sociales teniendo
como base en los resultados del estudio del
mercado donde indican que los usuarios
acceden a las noticias periodísticas y se enteran
de paginasiete.bo mediante redes sociales, se
planteó una estrategia para este medio; sin
olvidar los enlaces externos que se manejan
para enlazar estos perfiles con el sitio web
correspondiente.
Análisis de situación interna y externa
en redes sociales para saber que Página Siete
creó su perfil en Facebook e Instagram en abril
2010. Si bien se las creó para comunicar, nunca
se estableció una estrategia comunicacional
prolongada en el tiempo, ni tampoco se
plantearon objetivos concretos para alcanzar.
Desde sus inicios es activa y frecuente. Se
postean noticias publicadas en su página web en
tiempo real, imágenes fotográficas, artes,
contenido informativo, interacción y tendencia,
videos, videos en vivo, así como reels para la
comunidad entre otros exclusivos para redes
sociales (ver Figura 3: Muestra de Página Siete
en redes sociales).
En cuanto a su competencia, La Razón
Digital, del periódico La Razón La Paz, Bolivia
fue creada en junio del 2009. Se puede observar
que utiliza una misma metodología para
postear, no dispone de la cantidad privilegiada
de seguidores, reacciones e interacción que
tiene actualmente Pagina Siete (ver Figura 4:
Muestra de La Razón en redes sociales).
Analizar y definir estrategia donde se
planteó realizar una campaña sobre marketing
digital integral e inorgánica, se consideró
mantener posicionados dichos perfiles para
generar tráfico hacia el sitio web aumentando
las visitas de este, añadiendo contenido
exclusivo con publicaciones ocasionales, en
días puntuales en base a saludos por fechas
especiales y contenido de eventos importantes.
Para aumentar la cantidad de
seguidores, la red ofrece la posibilidad para
invitar a personas desde cualquier cuenta en
Facebook que ingrese a la página, por ello se les
solicitará a los empleados del área comercial en
la empresa que cada 30 días ingresen a su
cuenta e inviten a todos sus amigos a hacerse
fan de la página. Gracias a esto se generará
tráfico y viralidad mensual. En este caso, para
seguir la línea que tiene redacción y aumentar
aquellas visitas mediante estos medios sociales
se decidió implementar los anuncios pagos en
Facebook “Facebook Ads” para posteriormente
lograr un mejor posicionamiento SEO.
Existen diferentes tipos para anuncios y
cada uno tiene diferentes objetivos, por lo cual
se tomó en cuenta el tráfico para enlazarlo con
la página web del periódico en base al “Gestor
de Anuncios de Facebook” que es una
herramienta que permite realizar diversas
acciones rápidas, tales como crear, editar y
duplicar campañas (Lipinski, 2021).
Analizar y definir indicadores sobre
medición, conforme con la tasa de clic, siendo
la que se necesita para saber las visualizaciones
que se harán para acceder a la página web se
tomará el sistema para pago CPC. Para
garantizar un buen costo por clic (CPC), es muy
importante acompañar la tasa de clics, el
lanzamiento actual y cuánto del presupuesto
está siendo consumido diariamente
(Marketeros LATAM, 2021).
Calendarización de acciones donde se
dispuso un cronograma con actividades tanto
para el posicionamiento orgánico mediante
SEO para paginasiete.bo y la publicidad en
línea mediante Facebook Ads para redes
sociales que generen tráfico en el sitio web del
periódico (ver tabla 1: Calendarización de
acciones). En caso de la publicidad en línea
mediante Facebook Ads se realizó campañas
diarias con un pago por clic con una duración
máxima hasta 30 días para ir renovando
contenido en interés periodístico. En cuanto a
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las publicaciones, se realizó posteos sobre
noticias periodísticas donde se tenga como eje
principal mostrar el enlace de la página web del
periódico y formas para incitar a hacer clic al
enlace mediante los “titulares” llamativos que
serán los “copy” para el “post”.
Presupuesto, sabiendo que el
posicionamiento de la página web mediante la
métrica SEO es enteramente orgánico. En caso
de las publicaciones que recibieron publicidad
en línea por redes sociales mediante Facebook
Ads, se evidenció el siguiente presupuesto con
costos mensuales: Bs. 800 por mes, haciendo un
total en Bs. 2.400 trimestral y un presupuesto
anual de Bs. 9.600. Esta inversión se basa en el
rango que requiere este tipo de publicidad por
tráfico, por lo cual se espera una conversión al
hacer clic en el enlace correspondiente.
Se dispondrá un monto con base en los
ingresos por publicidad existentes, significando
un 5 % sobre las utilidades del periódico,
tomando en cuenta 48 las publicaciones
pagadas mensuales realizando un pago al portal
mediante una tarjeta de débito gestionada por el
propio periódico. Se consideró estos montos
por CPC oscilando en Bs. 11,85 por anuncio y
tomando en cuenta un pago mensual que se
hace en dólares por la tercerización del servicio
al administrador en la página web (ver tabla 2:
Presupuesto para redes sociales).
Medición y control en Facebook Ads,
teniendo en cuenta que esta medición indicó si
la inversión que se planteó es rentable, mejorar
esta métrica fue una tarea clave para
incrementar las visitas en paginasiete.bo y
lograr incrementos económicos por parte de las
empresas que decidan publicitar en la web,
siendo una solvencia estratégica de inversión en
la edición digital del periódico.
Resultados
Con este plan de marketing digital se
tuvo una mejora directa del posicionamiento
para paginasiete.bo en Google, gracias a la
implementación de la métrica SEO, filtrando
sus estrategias en SEO On Page, técnica White
Hat SEO y herramienta Google Analytics que
permitió cumplir con el objetivo planteado
sobre las fechas establecidas.
Con el asesoramiento y apoyo por parte
los clientes internos del periódico se obtuvieron
como resultados un interés aceptable y
validable para desarrollar un plan de marketing
digital. Con la aplicación de dicho estudio de
mercado en los clientes externos se pudo
determinar que la mayoría del mercado objetivo
conoce este portal, pero no ingresa al mismo, lo
cual permitió detectar un bajo nivel en su
posicionamiento, añadiendo el análisis que se
hizo en Google.
Figura 1
Muestra del Sitio Web paginasiete.bo.
Nota. Página de inicio de paginasiete.bo, elaboración
propia adaptada del buscador Google (2023).
Figura 2
Muestra del Sitio Web la-razon.com.
Nota. Página de inicio de la-razon.com, elaboración
propia adaptada del buscador Google (2023).
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Página Web paginasiete.bo del Periódico Página Siete.
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Figura 3
Muestra de Página Siete en Redes Sociales.
Nota. Página de inicio de Página Siete en Facebook,
elaboración propia adaptada de redes sociales (2023).
Figura 4
Muestra de La Razón en Redes Sociales.
Nota. Página de inicio de La Razón en Facebook,
elaboración propia adaptada de redes sociales (2023).
Tabla 1
Calendarización de Acciones.
Nota. Calendarización de acciones para Estrategia de Marketing Digital, elaboración propia (2023).
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Con la elaboración y aplicación del plan
de marketing digital se logró incrementar la
participación de los clientes potenciales
(lectores y empresas), colocando en primer
lugar sus respectivos intereses y perspectivas,
en comparación a su competencia directa que
no tiene dicho plan elaborado (Tabla 1).
Logrando más visitas e interacción en redes
sociales y página web.
Tabla 2
Presupuesto para Redes Sociales.
Nota. Plan presupuestal para redes sociales, elaboración propia (2023).
Con la aplicación de las estrategias y
técnicas para la métrica SEO, en función sobre
los resultados de Google Analytics, se pudo
medir la mejora del posicionamiento, el cual
permitió alcanzar un alto nivel sobre
interacción de los clientes para lograr mayores
ingresos institucionales y ello incrementar el
presupuesto para la implementación de
estrategias de Publicidad en línea por tráfico
CPC en Facebook Ads (Tabla 2).
Discusiones
Los beneficios que trae consigo para el
periódico Página Siete el diseño de un plan de
marketing digital para el posicionamiento de su
página web en el buscador Google en la ciudad
de La Paz son de diversificación digital e
incremento económico, lo que lleva a la mejora
de su presupuesto y liderazgo digital en su área
de redacción, al darle un punto de vista futurista
al periódico gracias al crecimiento de internet.
Todo el mundo está de acuerdo con la rapidez
con la que la actividad online ha evolucionado
durante los últimos 5 años (González, 2018), la
sociedad ha sido testigo improcedente del
crecimiento de internet, se tiene acceso a
información más puntual, sencilla y económica,
proveniente de diversas fuentes, como
artículos, periódicos, revistas científicas, entre
otros; estas son fuentes que se han convertido
en medios accesibles para un usuario.
Sin embargo, la gran variedad de sitios
web que se encuentran en la red ofrecen
información variada e incitan a competir e
implementar las mejores estrategias para
posicionarse en las primeras páginas de los
buscadores. Por este motivo, se plantea este
proyecto, con el fin de determinar un plan sobre
marketing digital direccionado a mejorar el
posicionamiento del sitio paginasiete.bo, con la
calendarización de acciones para los planes
digitales de marketing se ha diversificado el
plan presupuestal para tener estrategias SEO y
SEM en un futuro. De acuerdo con, el estudio
de Fuentes (2021) con el posicionamiento de la
revista Claudia en Trujillo que cuenta con
página web y redes sociales oficiales mediante
las cuales publica en formato digital
información periodística generando
posicionamiento su comunidad virtual, sin
necesidad de tener información física.
Demostrando que sin gran inversión y
una buena calendarización de acciones se puede
lograr un posicionamiento estratégico y
diversificado, con la solvencia de un equipo de
redacción que comprenda la era digital y llame
la atención del público a través de los medios
Limachi-Pomier, P. (2024). Plan de Marketing Digital para el Posicionamiento de la Página Web paginasiete.bo del Periódico Página Siete. Revista Tecnológica-Educativa
Docentes 2.0, 17(1), 295-303. https://doi.org/10.37843/rted.v17i1.476
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Plan de Marketing Digital para el Posicionamiento de la
Página Web paginasiete.bo del Periódico Página Siete.
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digitales y oficiales del periódico en base a copy
para el post llamativo en cada publicación de
redes sociales donde se postee el link para
ingresar a leer la nota completa, sabiendo que,
tanto ha sido el auge de las redes sociales que
ya pasaron de ser simplemente un factor de
entretenimiento y conexión a distancia, a ser el
medio principal para el comercio y marketing
digital (MarketerosLATAM, 2022).
Conclusiones
Es importante que la gerencia del
periódico Página Siete organice al área
comercial para que planifique, desarrolle,
mejore, además ponga en práctica estrategias y
herramientas de marketing digital, tomando en
cuenta las grandes posibilidades para
publicidad efectiva que brindan estas
herramientas, así como la solvencia de servicio
para otras empresas. Por este motivo es
necesario que el medio esté en total sintonía con
las nuevas tendencias en publicidad y
promoción comercial.
Es relevante que el área de redacción haga
uso sobre las estrategias comunicativas en
plataformas virtuales, para lo cual es importante
que se cuente con una página web interactiva y
de manejo fácil, tomando la información
recolectada del estudio de mercado. La
implementación sobre las estrategias en
comunicación servirá para que en un futuro
pueda posicionarse mejor en el rubro
comunicativo digital, ya que emitirá un mensaje
proactivo frente a su competencia.
Se recomienda comunicar a todo el
personal los objetivos de la empresa a largo
plazo, por tanto, es necesario que las personas
involucradas estén alineadas con estos,
entiendan cómo se va a medir el
posicionamiento, cuáles son los datos que se
necesitan para poder implementar nuevas y
mejores estrategias sobre este tema para generar
fidelidad en los usuarios en un futuro.
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